تعتبر الألوان عنصراً من عناصر التواصل غير اللفظي التي تحيط بالإنسان طوال الوقت، وهي تختلف بدلالاتها بحسب ثقافة المكان والزمان. لكن المختصين في علم النفس بيّنوا أن هناك علاقة بين الألوان التي يختارها الإنسان منذ صغره وبين شخصيته أو اهتماماته، كما أن لها تأثيراً على التواصل مع الآخرين، وقد تعكس في حالات معينة الحالة المزاجية للشخص في نقطة زمنية ما.
ويعتبر "علم نفس الألوان" من المجالات التي يبحث بها المختصون من أجل دراسة اللون بوصفه عاملاً محدّداً للسلوك البشري. فهو يعتبر مؤثراً في إدراك الأشياء غير المحسوسة مثل مذاق الطعام، كما أنه في عالم الأدوية يتم اختيار ألوان الكبسولات بعناية، كي تساعد على أن يشعر المريض بالراحة بعد تناولها.
ومن أشهر الدراسات التي أجريت حول الموضوع التي كانت عام 2002، عندما قامت شركة غلاسكو بتغيير أضواء الشوارع في بعض أحياء إنجلترا إلى اللون الأزرق، ولوحظ بعد ذلك انخفاض معدل الجريمة في تلك المدينة. لكن علينا الأخذ بعين الاعتبار بأن تأثير الألوان يختلف بشكل كبير بين الأفراد، وهو متعلق أيضاً بعوامل مختلفة مثل الجنس والعمر والثقافة؛ فهي تساهم بتغيير تأثيره بحسب المعنى المعطى للون.
فعلى سبيل المثال إذا اختار شخص ما ارتداء اللون الأحمر في يوم محدد، فقد يدل ذلك على تفضيله لهذا اللون، أو على استعداده للقيام بعمل ما، أو على حماسته أو على غضبه في ذلك اليوم، سواء أدرك ذلك أم لا. فاللون الأحمر يعبر عن صفات متعددة منها الحماسة والطموح والاستعداد والطاقة.
أما اللون البرتقالي فيعتبر لون التواصل الاجتماعي والتفاؤل، والأصفر هو لون العقل والفكر والذكاء، وهو إيجابي ويدعو للتفاؤل ويستخدم للتشجيع. من ناحية أخرى يعبر عن قلة الصبر والقدرة على النقد والجبن. في حين أن اللون الأخضر لون التوازن والنمو، ويمكن أن يعني الاعتماد على الذات من جهة والتملك من جهة أخرى، إلى جانب معان كثيرة أخرى.
واللون الأزرق هو اللون الذي يبعث الثقة والسلام، ويعني الإخلاص والكرامة من الناحية الإيجابية، والبرود والمحافظة من الناحية السلبية. واللون البنفسجي هو لون الخيال، والمَلَكية، لكنه قد يميز أيضاً الأشخاص غير الناضجين وغير العمليين؛ أي الحالمين إلى حد بعيد. واللون الفيروزي يعبر عن وضوح الفكر والإبداع والشفاء والاكتفاء النفسي.
أما اللون الأبيض فيعبر عن الكمال والنقاء والبراءة والبدايات الجديدة، في حين يحمل اللون الأسود معاني الغموض والقوة والسيطرة على النفس وعلى الآخرين.